就瑞典媒體說HM正在籌備大型折扣電商已招攬的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-10-31 17:38:48 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

瑞典媒體說H&M正在籌備大型折扣電商已招攬了60個(gè)品牌

圖片來源：breakit

瑞典科技及創(chuàng)業(yè)媒體Breakit在1月4導(dǎo)中稱，H M正在秘密準(zhǔn)備1個(gè)代號(hào)為 P12 的大型數(shù)字項(xiàng)目，該項(xiàng)目為折扣電商站，將以折扣價(jià)格售賣數(shù)個(gè)品牌的服裝。Breakit表示目前H M已為此項(xiàng)目招攬了60個(gè)品牌參與，且團(tuán)體內(nèi)部將這個(gè)除終端門店以外站稱為造型和折扣天堂。策劃該項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)在瑞典首都斯德哥爾摩1處隱蔽辦公室中，Breakit估計(jì)團(tuán)隊(duì)中約有100名員工繽蔓2013春夏女裝讓你如花般綻放美麗。并稱，從H M團(tuán)體內(nèi)部消息獲知該站將于4月中旬上線。

而H M傳播部門負(fù)責(zé)人Kristina Stenvinkel則在Breakit曝出消息的第2天就予以回復(fù)，表示不對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。 H M1直有正在進(jìn)行中的新項(xiàng)目，最近還上線了新品牌Arket，她說，出于某些緣由，我們從不在項(xiàng)目落地前予以討論，所以我們對(duì)這個(gè)傳言不做任何評(píng)論。

據(jù)Breakit分析，H M 2017第4季度財(cái)報(bào)顯示銷售額下跌了2%，而該團(tuán)體的電商市場份額也在延續(xù)降落。這樣的事跡給團(tuán)體CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力，這或許就是他決定策劃P12項(xiàng)目的緣由以新折扣電商平臺(tái)挽回頹勢，說服投資人。

事實(shí)上，在2017年第4季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，H M團(tuán)體股價(jià)便下跌15%，觸底8年來跌幅最底記錄。Persson在財(cái)報(bào)中表示，下1步將大力發(fā)展數(shù)字化項(xiàng)目。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，H M便在中國市場邁出了數(shù)字化的新1步宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，旗下兩大核心品牌H M服裝和H M Home家居計(jì)劃于2018年入駐天貓。因此，關(guān)于P12項(xiàng)目的模糊回應(yīng)給H M接下來的電商新動(dòng)作蒙上了1層迷紗。

不管是電商，還是新品牌，H M近半年來頻繁曝出新動(dòng)作。Arket是H M在2017年8月時(shí)上線的極簡北歐風(fēng)格品牌。除衣服外，還售賣鞋和配飾。Adidas、匡威、Nike和銳步等品牌的部份產(chǎn)品也在Arket中有售，同時(shí)還有1些包括Brio、Goki和Hario在內(nèi)的小眾時(shí)尚品牌產(chǎn)品。

Arket

而接下自古以來女性在任何行業(yè)中都會(huì)被認(rèn)為沒法勝任要職來，H M會(huì)在1或2月再上線1個(gè)名為Nyden的新輕奢品牌，以千禧1代為目標(biāo)消費(fèi)群體。為了逢迎年輕人的消費(fèi)趣味，Nyden將采取品牌聯(lián)名大法來促進(jìn)銷量和知名度。雖然H M的聯(lián)名系列表現(xiàn)其實(shí)不穩(wěn)定，例如2017年，H M x ERDEM在中國的制定發(fā)售門店從去年的14家減少到了5家，曾有業(yè)內(nèi)人士稱，這1舉動(dòng)也許是由于去年里KENZO x H M系列表現(xiàn)不佳，因此公司決定在今年來1招饑餓營銷。不過Nyden目前已確認(rèn)會(huì)與紋身藝術(shù)家Doctor Woo、瑞典演員Noomi Rapace合作，聯(lián)名系列將通過快閃店和店進(jìn)行發(fā)售。這兩個(gè)品牌都與此前的快時(shí)尚風(fēng)格有所區(qū)分，由此也能看出H M拓展業(yè)務(wù)范圍的決心，并將于2018年繼續(xù)攻克印度等地的線上市場，終究目標(biāo)是在所有開設(shè)店鋪的市場及更廣闊的市場提供H M的電商服務(wù)。

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