就王源代言FILA運(yùn)動(dòng)品牌爭奪年輕消費(fèi)者的是個(gè)啥！

發(fā)布時(shí)間：2022-10-24 14:52:43 來源：網(wǎng)絡(luò)瀏覽：次

王源代言FILA，運(yùn)動(dòng)品牌爭奪年輕消費(fèi)者

2018年6月11日，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA正式宣布王源為品牌代言人。官方稿中這樣形容此次2者的合作：這次新動(dòng)作不健康是大眼蛙不變的基礎(chǔ)但標(biāo)志著FILA希望為品牌注入鮮活氣力，同時(shí)也表明FILA在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的全新嘗試與野心。

目前，王源身穿FILA拍攝的照片已成為FIL工業(yè)化定制所能做到的1人1版A中國官首頁最醒目的元素。去年9月，F(xiàn)ILA簽約了演員陳坤，目前陳坤的元素仍然在FILA中國官有所體現(xiàn)。再往前數(shù)，F(xiàn)ILA簽約過舒淇和高圓圓兩位女代言人。

截至北京時(shí)間11日晚上10點(diǎn)半，F(xiàn)ILA官方微博宣布王源成為品牌代言人的消息取得了77.2萬轉(zhuǎn)發(fā)、4萬評(píng)論、2.5萬點(diǎn)贊。其中王源個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)后貢獻(xiàn)了72萬的轉(zhuǎn)發(fā)。

FILA于1911年創(chuàng)建于意大利，已有超過百年的歷史，在球、高爾夫、戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域享有名譽(yù)。2007年下半年，F(xiàn)ILA將FILA品牌中國區(qū)(包括香港、澳門地區(qū))所有權(quán)益作價(jià)4800萬美元轉(zhuǎn)讓給百麗。

2009年，安踏看到了當(dāng)時(shí)Kappa的成功示范和廣闊的中高端市場(chǎng)，從百麗中國手上將FILA收購，安踏獨(dú)家具有FILA在大中華地區(qū)的品牌經(jīng)營權(quán)。

到了2014年這個(gè)高端運(yùn)動(dòng)品牌才實(shí)現(xiàn)盈利。在被庫存危機(jī)困擾最盛的2012⑵013年，F(xiàn)ILA的門店數(shù)量增長仍然在30%左右。得益于FILA的成功，安踏明確了多品牌戰(zhàn)略，團(tuán)體的多品牌矩陣中開始出現(xiàn)DESCENTE、Sprandi、Kolon幾個(gè)品牌。

截至2017年底，F(xiàn)ILA和FILA KIDS在中國具有1300⑴400家門店。FILA2017年增速超過50%，其中第4季度增速到達(dá)了85%⑼0%之間。

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